Ziel

Ziel der Kampagne war es, Hessen als Destination für Kurzurlaub bekannt zu machen, angesprochen wurden Paare zwischen 36 und 65 Jahren in Nordrhein-Westfalen.

Konzept

Mithilfe des Holistischen Marketing Prozesses und des Markensteuerrads (nach Esch) haben wir Hessens touristische Angebote als Meisterwerke definiert. Auf einer Facebook- oder Instagram-Seite der Kampagnenpartner wurden Hessens Bürger dazu aufgefordert, ein Foto ihres persönlichen Meisterwerks unter dem Hashtag #100Meisterwerke zu posten. Aus diesem Material wurden 21 Videos entwickelt, die in einem ersten Kampagnenflight im Oktober über eine Facebook- und eine Youtube-Kampagne sowie in einer Out-Of-Home-Kampagne verbreitet wurden. Ein zweiter, reiner Online- flight folgte im Februar. Jedes Video rief mit einem spezifischen Angebot und einem Gewinnspiel dazu auf, Hessen als Urlaubsziel zu testen.

Resultat

Mehr als 89.000 Teilnehmer wurden gewonnen, die meisten von ihnen gaben ihr Opt-In für den Newsletter. Mehr als 890.000 Menschen sahen sich die Videos an und 4,3 Millionen Menschen kamen in Kontakt mit der Kampagne.