„Natur, Land, Hessen“ heißt das lesenswerte Imagemagazin, das Grafenstein für die Hessen Agentur HA produziert hat. Schlüssel zum Erfolg war der Ansatz des Storytelling.
Pünktlich zur CMT Stuttgart ist erstmals das Magazin „Natur, Land, Hessen“ erschienen, das Grafenstein Freizeit- und Tourismuswerbung im Auftrag der Hessen Agentur und des hessischen Umweltministeriums produziert hat. Darin wird das Bundesland mit seinen Naturräumen und Kulturlandschaften präsentiert. Im Zentrum stehen jedoch „Regionen-Paten“ – Menschen, die mit ihrem Engagement oder ihrem Beruf die Essenz der Destination verkörpern. Bei der erfahrenen Agentur Grafenstein war die Contenterstellung in besten Händen.
„Natur, Land, Hessen“ stellt auf 84 Seiten alle elf touristischen Destinationen Hessens nach dem Prinzip des Storytelling vor. Im Sommer war ein Grafenstein-Redakteur für persönliche Gespräche in Hessen unterwegs, ein Fotograf portraitierte die Regionen-Paten. „Im Vergleich zu einer herkömmlichen Imagebroschüre ist das Konzept natürlich ungleich aufwendiger. Aber wenn es um Authentizität und Glaubwürdigkeit geht, kommt man an Storytelling schwer vorbei“, sagt Frank Grafenstein, Geschäftsführer bei der Berliner Agentur Grafenstein.
Im Magazin werden die Menschen in ihrem Umfeld vorgestellt – der Biberexperte auf der Biberpirsch, der Streuobstwiesenretter inmitten von Apfelbäumen und die Schäferin bei der Arbeit mit ihren Rhönschafen. Im Vordergrund steht dabei stets die emotional und biographisch enge Beziehung zwischen Person und Region. So entstehen 15 abwechslungsreiche und lesenswerte Geschichten. Zu jeder Story wird eine Auswahl an touristischen Erlebnispunkten präsentiert.
