Schwedisch Lappland – Ein Spielplatz für Männer
PR für die nördlichste Region Schwedens
Aufgabe
Die Stärken und Vorzüge der Region sollen kommuniziert werden, vor allem sind unberührte Natur und ursprüngliche Wildnis ein Alleinstellungsmerkmal.
Zielgruppe
Männer jeglichen Alters
Idee
Die Region wird vor allem als Spielplatz für Männer kommuniziert. Als einen Ort, der inspiriert und wo man(n) die eigenen Batterien aufladen kann. Eine Wildnis, die Ungeahntes möglich macht.
Lösung
Schon die erste Pressemitteilung nimmt die Idee des Spielplatzes für Männer auf und stellt die neue Volvo-Kampagne vor, die in Schwedisch Lappland gedreht wurde. Auch wenn es dabei um die Automodelle Volvo XC60 und XC70 und die modernen Motoren der Drive-E-Familie geht – der heimliche Star ist die einmalige Landschaft Schwedisch Lapplands. Auch künftig bestimmen männeraffine Themen die Kommunikation: Männerträume mit viel PS, Grillen am offenen Lagerfeuer und ungewöhnliche Hotels wie das ICEHOTEL, dass alljährlich neu ganz aus Eisblöcken entsteht.
Dabei wird das Männerthema nicht hormongeschwängert und testosterongetrieben gespielt, sondern mit einem Augenzwinkern. Dies ist möglich nicht zuletzt durch den Einfallsreichtum der Schwedisch-Lappländer selbst. Die langen Zeiten der Kälte und Dunkelheit weckt bei ihnen die Kreativität. So gibt es zum Beispiel Skandinavische Meisterschaften im Eisschwimmen, bildstarke Events also, die Aufmerksamkeit hervorrufen und Pressearbeit erleichtern.
