Rendez-vous en France Magazin

Bereits seit 2003 betreuen wir das Kundenmagazin von Atout France. Es steht exemplarisch für Grafensteins vier Säulen des Tourismusmarketings.

Aufgabe

Bewerbung des Reiselands Frankreich und seiner Regionen bei deutschsprachigen Touristen. Es sollen neue Interessenten gewonnen und Urlauber langfristig an Frankreich gebunden werden.

Lösung

Als Fullservice-Agentur hat Grafenstein das Projekt von der Konzeption bis zur Veröffentlichung begleitet.

Zu Beginn haben wir mit dem Kunden überlegt: Was ist für seine Zielgruppe relevant? Was ist außergewöhnlich an seinem Angebot und hebt ihn von seinen Mitbewerbern ab? Was kann Frankreich als Destination glaubwürdig leisten? Hier geht es um das Aufspüren der emotionalen Essenz einer Destination oder Leistung.
Auf Basis dieser Ergebnisse wird der Content erstellt. Er kann aus Text, Bild, Bewegtbild und Ton bestehen. Wir bereiten ihn zielgruppengerecht und medienspezifisch auf, z.B. in Form von Interviews, Infografiken, Fotostrecken, Blog- und Facebook-Einträgen oder Pressemeldungen. Im Fall unseres Kunden Atout France sind verschiedene journalistische Formen entstanden, die in den regelmäßig erscheinenden Frankreichmagazinen erscheinen wie „Rendez-vous en France“ für ein frankophiles Publikum oder „Wissenswertes rund um Frankreich“ mit Basisinformationen für Reisebüromitarbeiter.
All das wird finanziert u.a. auch durch Marketingkooperationen und Barter-Geschäfte. Sie erhöhen die Reichweite der Geschichten und Botschaften. Mithilfe von Kooperationen generieren wir für Atout France zusätzliche Mittel und ko-finanzieren so die Magazine. Insgesamt erwirtschaften wir auf diese Weise rund 500.000 Euro im Jahr für unsere Kunden.
Für Atout France haben wir attraktive Vertriebswege gefunden: Rendez-vous en France wird auf Fach- und Publikumsmessen sowie als Beileger in Lifestylemagazinen oder überregionalen Tageszeitungen sowie über starke Kooperationspartner wie Lacoste, Citroen oder Online-Feinkosthändler Gourmondo vertrieben. Das Magazin ist über die App eines Magazinanbieters auf mobile Endgeräte herunterladbar.

www.france.fr

Client: Atout France – Französische Zentrale für Tourismus

Print & Digital Publishing

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